富达登录|茅山脚下的东方盐湖城

王晋军 摄

江苏常州金坛自古有“江东第一福地”美誉。茅山就是坐落在这里的一座道教名山，也是我国六大山区抗日根据地之一。历史上，茅山曾有三宫、五观、七十二茅庵，还有九峰、十九泉、二十六池胜景，钟灵毓秀，紫气万千，自然风光秀丽，人文古迹众多。抗日战争期间，陈毅率军东进，建立了以茅山为中心的抗日根据地。在茅山乾元观，听老道长讲过：当年，新四军进入茅山抗日，伤病员得不到及时治疗。有个叫辛三仙的老道因不愿给日本兵看病，避进乾元观。陈毅知悉后，三进乾元观拜请辛三仙。每次留下一句诗文，表达救国抗日之志。辛三仙读后为之感动，献出采集的名贵草药，并决定在乾元观设立新四军医院，由他采集中草药医治。陈毅紧握三仙的手，随即吟出一联：“三顾道观，三拜三仙仙出山。”辛三仙当即吟出下联：“四读雄文，四仰四军军进观。”

茅山是中国道教“四大名山”之一，道文化底蕴深厚。拥有储量达一百六十三亿吨的大型盐矿以及成熟的制盐工艺、悠久的盐文化。东方盐湖城就是乘着全域旅游的春风，选址构造在这里。作为大茅山一百二十八平方公里旅游开发的核心东方盐湖城，是龙城旅游控股集团又一全新打造的山水文化度假型景区。东方盐湖城以养生、休闲、人文、娱乐为定位，占地二十七点八平方公里，投资近百亿元，以茅山的自然资源及道文化、金坛地缘文化为依托，根据文化引领、旅游支撑、度假主导的“三位一体”发展机制，项目总体规划以道天下为“一核”，加上茅山风情小镇、山地运动公园和道养生休闲公园为“三区”的规划，以建立国家级旅游度假区为目标，成就中国休闲度假胜地。该城以山、水、盐、茶、药、泉六大自然资源及道文化为依托，秉持“传承文化、创造经典”的责任与使命，做好“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的中国旅游“4.0”时代首发产品，理想目标是培育壮大集休闲度假、文化展示、互动体验、山地旅游等主题于一体的国家级旅游度假区。

穿行于茅山守护神三茅真君的巨石像中，跟随道家手诀指引，方得进入神奇的风情小镇。道天下，天下之道也。道天下景区，正是对天人合一、八卦风水等道家思想的创造性解读和诠释，其设计以道历纪年、道风名山、道纳名士等道文化为主线，并将这种理念巧妙融入每个景点中，处处展现出精深的道家文化和独具的匠心。道天下大致分为茅山风情、玄门妙韵、喜乐五福、葆春延年四条主要街道，每个街区又有其独特的主题和不同风貌，门市玲珑，古韵盎然，风情乡坊，神奇小镇。

小镇设有“一观八院十家宿，廿馆百铺千间房”，八院取义于中国周易“乾、坤、坎、离、兑、艮、震、巽”八个卦象，以不同卦象所对应的自然属性为策划源泉，铸成八座风水各具的特色院落；“廿馆”为二十余座主题文化展馆，将历史“活化”，通过“寓教于乐”式的创新演绎，形成中国最大的体验式旅游文化博物馆群，故而这里还有“中国唯一活态道文化生活博物馆”之称，使人身临其境感受中国传统道教文化。景区不仅是简单的太极八卦地理布局，古朴街巷，飞檐斗拱，亭台楼榭，颇具鲜明魏晋风格，尽露魏晋气息。漫步其间，俨然置身穿越萦绕千年历史的魏晋天地。富达平台

茅山风情小镇开放已近三年，我两次来游，深感它颇受市场认可。目前景区累计接待游客量已数以百万计，营收纯利破亿元。紧握以“文化活动”树品牌、以“主题活动”促市场的理念，东方盐湖城积极策划举办、承办包括“首届世界道文化大会”“国际博物馆日”“国际道学青少年交流活动”“江苏网络社群大会”“中华民谣歌会”“中国微电影大典金蜂鸟奖”等大型品牌活动，更是获得“2016中国年度最佳休闲小镇”“十大长三角自驾亲子游项目”“江苏省科普教育基地”等多项殊荣。近年来，新建的旅游景区如雨后春笋，其中不温不火的占了绝大多数。东方盐湖城却有如此傲人成就，从一众新兴景区中脱颖而出，它速入佳境的秘诀在哪里？

我对东方盐湖城印象颇深的是，随处可见玩耍的孩童、背包的学生、亲密的爱侣、漫步的老人……是谓老少皆宜。东方盐湖城主打全家人度假地品牌定义。景区以游客需求为导向，形成了一套贴近其道文化主题小镇的景区文化。为了增强游客的场景体验感，推行“全员演绎化”服务，每一名员工都会应时应景地穿上特色工作服，扮演特定角色。我在景区就随处遇到这样的“货郎”，街边演示、吆喝叫卖，与游客互动。在以国家级非遗金坛刻纸为主题的纸花阵内，我亲自动手刻画了一幅刻纸作品。在以中华成语为主题的知道坊中，游人将成语故事编排为主题情景剧进行场景再现，极具参与性、趣味性与互动性。盐君殿则展示了江南盐藏资源、古代井盐制作方法等中国盐文化，还展示了世界各地的盐风俗、盐风景及盐艺术创意。一台洒吉盐演出惊艳亮相，更是吸人眼球。而乐道抄经，一笔一画，皆是悟道，安安静静，认认真真，抄完一段清净心经，既是自省也是修心，当空白的纸张抄满经文时，也升华完成了与自己内心的真诚对话。

为了丰富景区“住宿+”体验，将餐饮、体验、游学、演艺融合其中，酒店客人入住，会收到“玩转小镇24小时”攻略，如射箭、打太极、抄经、品茶等三十余项活动一目了然。每个山居酒店还会配备一名驻店老板娘，以家的形式热情招待每一位客人，空暇时还会亲自下厨做一些饺子、馄饨、春卷、小蒜饼等美味食品请大家品尝，使住宿体验更加生活化、情感化，不断收获回头客。游客的点赞浓缩成三十二个字：紫气东来，八方福运；茅山胜境，褔域金坛；山水如画，道法自然；乐活之地，养生之城。富达平台

重访东方盐湖城，乃猪年春节临近之时，联想到东方盐湖城狗年年俗旅游开门大红，不得不再提一笔。去年，这里年俗类定制旅游产品反响火爆，众多游客在小镇玩了一把“穿越”，过了一个充满年味的中国年。茅山庙会始于明初，是当地三大民俗之一。东方盐湖城将茅山传统庙会真实还原，云集当地特色小吃：糍粑、香酥逍遥饼，各种茅山风味应有尽有。道家养生火锅五熟府，不同锅底都有秘制药膳包，选用当归、黄芪、杜仲、葛根、党参、五味子等十三味中药材，由知名药膳大师根据祖传秘方配置而成，具有滋补养生、美容养颜、增强免疫力等功效。景泰蓝、梳篦、留青竹刻等非遗传承大师亲自上阵制作。游客还能在天师台广场目睹飞斧神鞭、古戏台欣赏杂耍卖艺，市井文化，原汁原味，春雨绵绵，记忆暖暖。大年初一始，小镇每天近五十场表演贯穿整个街巷，举刀拉弓、京剧变脸、皮影灯戏、口技逗狗等，一展身手的都是专业民间表演团队。其中最受关注的“新春财神大巡游”以茅山盐财神葛洪为创作元素，从请财神到接财神再到送财神，每个环节都生动地展示了道家文化礼仪。春节期间，小镇酒店爆满，中外游客逛庙会、赏灯节、看百戏、泡温泉，体验旧时生活场景，邂逅一番乡愁时光。

“白云观上观白云，百羊山下接红尘；翠微遥对三清台，缤纷散入桃花林；道通万物法自然，和谐人间享太平。”临别时，为我送行的东方盐湖城一位高管说：“诗与远方，文旅合璧，勇于开拓，砥砺前行，猪年会比狗年更加红火！”